母婴行业新玩法:辣妈学院联手「妈妈帮」首次推出母婴购物移动端视频直播

近日,深圳卫视辣妈学院联手「妈妈帮」,与妈妈们用即时互动的视频直播形式,进行产后瘦身的内容服务及话题探讨,在「妈妈帮」APP直播期间,高峰时有1万个妈妈在1分钟内涌入,3小时内累计播放量达到25万。这是母婴行业历史上第一次以移动端视频直播的方式,与用户内容互动,且实现了打通用户购买的闭环服务。

移动端视频直播可谓是最近走在风口跑道上的新兴模式,时尚、美妆、娱乐行业各种直播视频遍地开花,但直播最大的难点就在于商业模式的兑现。直播虽然即时性、互动性特别强,却并不是所有内容都适合做直播。其中母婴人群有着高度内容刚需、高传播度的属性,却也因为内容专业度要求甚高、痛点多而杂等原因很难被认可。在辣妈学院微信公众号和「妈妈帮」APP上掀起传播热潮的“唐安麒香港瘦身直播秀”就堪称母婴行业历史上第一次视频直播的新尝试。

辣妈学院背后的上海妈妈觅呀互娱网络科技有限公司去年4月刚成立,但与其他母婴媒体公司不同的是,上海妈妈觅呀互娱网络科技有限公司不仅仅是一家具有节目制作能力的公司,更是一家懂得将媒体流量变现的母婴电商公司。而「妈妈帮」作为垂直母婴生活服务平台,拥有超过3600万的备孕妈妈、准妈妈、哺乳妈妈及育儿妈妈等精准用户群体,通过长期与用户互动发现,新一代妈妈们诉求发生了剧变,“质量”和“口碑”、彰显个性、能形成话题分享,对她们的最终购买决策有越来越强的影响力;且移动端便捷的支付方式,使妈妈们的购买以线上为主。

这次的直播话题正是基于辣妈学院和「妈妈帮」对“妈妈产后瘦身”内容需求痛点的不谋而合。辣妈学院的瘦身教主唐安麒博士提倡的“减掉脂肪,留住健康”的健康瘦身理念,正好可以解决妈妈们的这个需求。于是,双方精心策划完成了这次横跨香港上海的视频直播“香港唐安麒产后瘦身探秘之旅”。

在紧锣密鼓的准备中,为了做出妈妈们最喜欢的内容,双方都尽最大努力做了一系列的准备工作:

1. 反向订制内容,提升用户参与感:「妈妈帮」在论坛内发起征集话题贴发酵预热;辣妈学院结合妈妈们的问题融入视频内容选题,反向订制,不断修改视频内容脚本;

2. 内容即时性互动:视频直播时段,达人老师与「妈妈帮」论坛用户评论抽答互动,满足妈妈们的内容服务需求;

3. 指数级的圈层传播:快速寻找礼品赞助,用礼品互动的方式刺激用户转发扩散,增加视频的观看人数,让更多的人参与进来;

4. 提供实际解决方案:所见即所买,打通商业闭环,提供实际解决方案。甚至还为用户提供限量香港往返机票及会所体验券,把服务做到极致。

这次直播仅仅是一个开始,辣妈学院与「妈妈帮」的强强联合,优势互补,资源共享,与 “「妈妈帮」打造社区3.0年轻家庭生活服务链”战略也不谋而合,共同为用户提供增值服务,创造优质的用户体验和口碑。双方已计划将定期陆续推出明星辣妈时尚健康生活方式的互动分享,给妈妈们带来更多精彩的新鲜内容,相信母婴人群的视频互动直播存在更大的想象空间。

本文来源:妈妈帮

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